Aflate sub vraja nenumăratelor influencerițe care promovează produse de înfrumusețare pe rețelele sociale, fete care nu au ajuns nici măcar la vârsta adolescenței dau iama în magazine și cumpără tone de produse anti-îmbătrânire și asta pentru că există o anumită presiune de a se integra, care devine tot mai mare. Într-un material realizat de The Guardian este evidențiat pericolul extrem la care se expun aceste fete.
A3 scrie că Jessica, 25 de ani, era de serviciu la Sephora când o fetiță care părea să aibă vreo 10 ani a alergat plângând spre unul dintre colegii ei. „Pielea îi ardea”, a povestit Jessica. „Era roșie ca o roșie. A umblat pe-acolo, punând acizi de tot felul pe palma, apoi pe față. Una dintre esteticienele noastre a trebuit să îi îngrijească pielea. Părinții ei nu erau nicăieri”.
O fostă angajată la Sephora, KM, 25 de ani, are și ea povești incredibile. Spre exemplu, când o femeie a fost prinsă furând și i-a spus agentului de securitate că „a încercat să fure pentru că fiica ei era agresată la școală fiindcă nu avea un luciu de buze Dior. Mama nu-și putea permite produsul, dar fiica i-a spus că va fi batjocorită la școală”.
Gaby, 26 de ani, a lucrat la Sephora timp de trei ani și, cu regret, spune: „Am văzut atât de multe”. O mamă a întrebat-o pe Gaby dacă pre-adolescenta ei „ar trebui să înceapă să folosească retinol pentru prevenirea îmbătrânirii încă de acum”.
O altă mamă i-a cerut lui Gaby să contureze nasul fiicei pentru a părea mai mic. „Când mama a plecat, i-am spus: ‘Nasul tău este frumos, oricum.’ Nu e treaba mea să spun asta, dar am simțit că trebuie”.
Fenomenul „copiilor Sephora”, o expresie care descrie legătura intensă dintre copiii pre-adolescenți, magazinele de frumusețe de lux și produsele scumpe, uneori agresive – este deja bine conturat. În prima jumătate a anului trecut, o treime din vânzările de produse de „prestige” înfrumusețare au fost generate de gospodării cu pre-adolescenți și adolescenți, conform firmei de cercetare de piață Circana.
În același an, conform Statista, Sephora, deținută de LVMH, a înregistrat vânzări de aproximativ 9 miliarde de dolari în SUA, în timp ce concurentul Ulta Beauty a raportat vânzări de 11,3 miliarde de dolari.
Dr. Meghan Owenz, profesor asociat la Florida International University și terapeut specializat în parenting și anxietate, spune că este normal ca fetele preadolescente să înceapă să se intereseze de igiena personală la această vârstă. Totuși, presiunile s-au schimbat pentru generația lor, în timp ce încearcă să răspundă la întrebări precum: „Ce fac ceilalți – și cum mă potrivesc eu acolo?” Dacă introducem social media în acest moment, atunci sunt copleșiți cu aceste informații.
Copiii care își construiesc un sentiment de apartenență prin produse – fie că sunt adidași, brelocuri sau cărți Pokémon – nu sunt un fapt tocmai nou. Totuși, generația Alpha, născută după 2010, se confruntă cu un număr fără precedent de mesaje publicitare încă din primii ani: 43% dintre copiii Alpha din SUA aveau tablete înainte de șase ani, iar 58% și-au primit primul iPhone până la 10 ani, conform unui studiu. Cercetări guvernamentale din 2023 au descris folosirea rețelelor sociale ca fiind „aproape universală”, cu 95% utilizare la cei între 13 și 17 ani și aproape 40% la cei între 8 și 12 ani (deși limita de vârstă este setată la 13 ani pentru multe platforme).
Aceste platforme estompează granița dintre publicitatea plătită și conținutul imparțial până aproape de dispariție, mai ales în lumea influencerilor de frumusețe.
„A devenit mai greu să spui nu, pentru că există multă publicitate pentru copiii noștri tot timpul”, a mai spus Owenz. „Copiii resimt o presiune imensă – și vor pune și mai multă presiune pe părinții lor”.
Rămâne însă treaba părinților să „discernă ce este potrivit pentru ei și să spună: ‘Nu, nu este potrivit. Iată motivul’”.
